金山網(wǎng)訊 鎮(zhèn)江八佰伴商場的薩洛蒙鎮(zhèn)江首店內(nèi)，試鞋的顧客排起了隊(duì)。店員穿梭在貨架間：“這款越野跑鞋42碼只剩最后一雙，有人要試！”這是法國專業(yè)運(yùn)動品牌在鎮(zhèn)江的第一家門店，春節(jié)前剛開業(yè)就迎來“開門紅”。不少年輕人專門從丹陽、揚(yáng)中趕過來，就為了買雙“新年戰(zhàn)靴”。

春節(jié)假期，西津古渡日均人流量近6萬人次，實(shí)現(xiàn)文旅熱度與節(jié)日溫情雙提升。 文雯 攝

樓上，巴奴毛肚火鍋的等位區(qū)座無虛席。游客程曦手里攥著叫號單，面前的小桌上擺著剛買的“馬力全開”毛絨掛件。“本來是想逛景點(diǎn)的，結(jié)果先被小紅書‘種草’了這家首店。吃完火鍋再去醋博物館，聽說那里有香醋可樂，必須去嘗個(gè)鮮。”

消費(fèi)市場呈現(xiàn)新氣象

新春伊始，鎮(zhèn)江消費(fèi)市場呈現(xiàn)出不一樣的新氣象。記者走訪發(fā)現(xiàn)，“情緒價(jià)值”成為關(guān)鍵詞——年輕人愿意為一雙限量球鞋排長隊(duì)，也愿意為寵物訂購年夜飯禮盒，“馬上發(fā)財(cái)”“拍馬屁”主題美陳成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

作為鎮(zhèn)江的特色街區(qū)，西津渡歷史文化街區(qū)以“龍馬‘津’神，歡‘渡’新春”為主題，推出民俗表演、非遺體驗(yàn)、新春市集等20余項(xiàng)特色活動。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期西津渡總客流量較去年同期上漲約3萬人次；街區(qū)附近部分鍋蓋面店，食客們要排隊(duì)1小時(shí)以上才能品嘗到“鎮(zhèn)江三怪”。 

距離商圈30公里的句容寶華山滑雪場，同樣人氣爆棚。雪道上，市民王建軍正手把手教8歲的女兒練習(xí)犁式剎車。“去年帶孩子去哈爾濱花了將近兩萬元，今年發(fā)現(xiàn)家門口就能滑。”句容寶華山滑雪場節(jié)前獲央視《新聞聯(lián)播》關(guān)注，春節(jié)期間持續(xù)“不打烊”，成為市民玩冰嬉雪、休閑娛樂的熱門去處。

雪場腳下的花山古廟會，打鐵花表演被圍成里三層外三層。寶華山已連續(xù)10年舉辦花山古廟會，打鐵花、飛天賜福、花仙曼舞等傳統(tǒng)民俗節(jié)目精彩上演，將冰雪新趣與傳統(tǒng)文化深度融合。來自上海的攝影愛好者老周架起三腳架，快門按個(gè)不停：“冰雪加民俗，這個(gè)組合拳打得好。既能玩雪，又能看非遺，一趟旅行兩種體驗(yàn)。”

政策“組合拳”精準(zhǔn)發(fā)力

消費(fèi)新氣象的背后，是政策“組合拳”的精準(zhǔn)發(fā)力。品牌手機(jī)門店內(nèi)，市民劉女士正在結(jié)賬：“舊手機(jī)本來只值300塊，加上補(bǔ)貼直接翻倍。聽說發(fā)票還能參與抽獎(jiǎng)，萬一中個(gè)萬元大獎(jiǎng)呢？”

市商務(wù)局流通處處長秦銳文告訴記者，今年春節(jié)推出了“票根有禮”活動，游客憑景區(qū)門票可以在300余家商戶享受消費(fèi)立減。“目的就是讓‘流量’變‘留量’。”數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測的30家零售企業(yè)銷售額同比增長9.6%，10家餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長10.1%。

代際更替悄然間完成

最讓人意外的變化，發(fā)生在老字號恒順醋業(yè)。醋文化博物館里，“00后”姑娘小林舉著一瓶香醋可樂自拍：“味道居然不錯(cuò)，像加了果醋的汽水。”她身后，孩子們正排隊(duì)體驗(yàn)傳統(tǒng)釀醋技藝，空氣中彌漫著特有的醇香。今年春節(jié)游客中年輕人占比明顯提升，香醋咖啡等“暗黑料理”大受歡迎。

“馬元素”成為時(shí)尚符號，冰雪與非遺同框，老陳醋變身創(chuàng)意飲品，一場關(guān)于消費(fèi)的深層變革正在發(fā)生。“這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)市場，既延續(xù)了傳統(tǒng)年味，又在悄然間完成了代際更替。”市商務(wù)局副局長孫亞斌分析，相關(guān)變化的背后，是政策之手與市場之手的默契配合，更是一座城市對消費(fèi)新趨勢的敏銳捕捉。“如今，消費(fèi)者買的不只是商品，更是體驗(yàn)；不只是功能，更是情緒。我們需要讀懂這種變化，持續(xù)創(chuàng)新挖掘消費(fèi)市場潛能。”（記者 朱婕 通訊員 黃昕）